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广告:创意与文案 改编自威廉?阿伦斯经典教科书《当代广告学》(彩色印刷)
1.阿伦斯经典之作 2. 佛罗里达大学等百所知名大学采用 3.广告学领域*畅销的教科书,自1989年首版以来,十一次再版,畅销全球,业已成为“界定广告学教科书标准”的经典著作 4.《广告:创意与文案》根据《当代广告学》中“广告创作”部分相关内容改编而成,共分3章。主要论述了创意战略与创意过程、如何通过艺术与文案实施创意,以及印刷、电子和数字媒介的广告制作。 5.《广告:创意与文案》清晰揭示了广告创意与文案的实际操作,篇幅适中,案例丰富,适合高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业的学生使用,同时,对广告界的从业人员也是一本极好的参考书。
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《广告创意与文案》是一部理论与实践结合较好的广告学教材,既适用于大专院校的广告学专业师生,也适用于从事广告实务的广大业界人士。全书分三部分。部分讲广告战略,内容包括创作广告战略、研究产品、了解消费行为、分析市场、介绍战略种类等。第二部分讲实施,内容涉及标题和图像、广告正文、印艺设计、电视广告、广播广告、其他广告种类等。第三部分工具箱主要讲各种创作技巧,手把手教读者如何运用各种技巧,创作出精彩的广告来。全书理论联系实际,具有很强的可读性和可劋作性。书中丰富的经典广告实例给读者留有广阔的想象空间,对欣赏广告和创作广告颇有启迪。《广告创意与文案》的作者乔治·费尔顿,既有长期教学经验,又有丰富实践经验,这部教科书是他长期从事广告教学和广告实践的经验总结,是逐步完善起来的一部好教材。
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Product Details 基本信息 ISBN-13 书号 9787115290724 Author 作者 [美]威廉 Format 版本 平装-胶订 Pages Number 页数 246页 Publisher 出版社 人民邮电出版社 Publication Date 出版日期 2012-09-01 Product Dimensions 商品尺寸 24开 Language 语种 其它(含多语) Book Contents 内容简介 《广告:创意与文案》由威廉?阿伦斯、迈克尔?维戈尔德、克里斯蒂安?阿伦斯著,丁俊杰、程坪、陈志娟等人译,改编自靠前书《当代广告学》(l版)。《当代广告学》先后被翻译成多种文字出版发行,受到学界和商界两方面的认可和赞誉,被认可为该领域的一本经典教科书。 本书根据《当代广告学》中“广告创作”部分相关内容改编而成,共分3章。主要论述了创意战略与创意过程、如何通过艺术与文案实施创意,以及印刷、电子和数字媒介的广告制作。 《
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